PLAN ESTRATÉGICO PARA GARANTIZAR EL DESARROLLO ADECUADO DEL TURISMO DE ESQUÍ Y MONTAÑA EN OUKAÏMEDEN – MARRAKECH (MARRUECOS)

Oukaïmeden Mountain Resort es el primer complejo turístico de Marruecos y cuenta con más de 60 años de funcionamiento. Esta estación se encuentra en el corazón de las montañas del Atlas, a unas 2 horas de Marrakech por carretera, y cuenta con una estación base de esquí de 2.600 metros de altura.

En la actualidad, presenta varios problemas debido principalmente a la gestión ineficaz de la estación: grandes aglomeraciones en los fines de semana de invierno con largas colas que aumentan el tiempo de viaje hasta 5 – 6 horas, invasión del dominio esquiable por parte de los peatones que visitan la zona, falta de planes de seguridad como el PIDA o planes de evacuación del telesilla, etc.

El objetivo del proyecto era diseñar un plan de desarrollo en varias fases que permitiera revitalizar el dominio, crear un destino para todo el año y convertirlo en un lugar de referencia para el turismo nacional e internacional. Este proyecto se dividió en dos fases:

Fase 1: Diagnóstico y análisis de marketing, que incluyó un diagnóstico general de la estación, un análisis de mercado y un análisis de la competencia para establecer la visión de futuro de la estación de montaña.

Fase 2: Elaboración del plan de desarrollo del dominio, que incluyó la definición del plan maestro para el desarrollo del turismo de esquí y montaña (identificación de productos turísticos, identificación de medidas de acompañamiento, definición de los objetivos del proyecto, etc.), la elaboración del plan de negocio de la estación (Plan de Negocio y Modelo de Negocio) y el establecimiento del programa para la apertura de la temporada 2019/20.

El proyecto fue presentado al Ministro de Turismo de Marruecos, al SMIT y a las autoridades locales en mayo de 2019 y tuvo una acogida muy positiva. El Ministerio de Turismo de Marruecos está trabajando para encontrar un operador que sea el encargado de ejecutar el plan de desarrollo diseñado en el proyecto.